为孩子买鞋开始注重品牌，连锁干洗店都能收到很多童鞋，相当多的干洗店顾客在意童鞋品牌。随着对品牌认知度的提高，童鞋品牌也进入激烈的白热化竞争，国内和国外品牌童鞋逐鹿中国市场。
基于生活水平的提高，城市居民逐步达到小康生活水平，童鞋市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，消费者对童鞋需求趋向潮流化、品牌化。童鞋行业是个充满了机遇和挑战的行业。
目前童鞋市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半，拥有品牌形象的鞋企居多在一二类城市市场扎堆；无品牌的则分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。
童鞋发展与市场需求并不均衡。品牌多，无领先品牌，消费层次多元化，行业规模大，但各品牌份额小，多为批发经营等等，这些都反映了当今国内童鞋业的发展弊端。童鞋品牌需要运用新思维来操作市场，从大范围抓稳市场以后又从小缝隙来扩宽领域，做大市场。
童鞋品牌只有切实将儿童的健康利益放在首位，并且携手自身原有的品牌形象共同做大市场，才能获得快速发展。
童鞋品牌化也有利于干洗店，品牌童鞋的洗涤就是干洗连锁的分内事。童鞋价格越高，越有可能送到干洗店洗涤。